EN 10 POINTS: Pourquoi la typo est importante

 

Les typographies sont omniprésentes dans nos vies. En l’espace de seulement 1 heure chez vous, vous êtes exposés à environ 60 typographies différentes inconsciemment. Les typographies aident à faire des choix et à sauver du temps.

 
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1.  Les typographies sont fonctionnelles

Plus qu’un invisible transmetteur de mots, les formes et les styles des typographies stimulent eux-mêmes des réponses, indépendamment des mots qui sont écrits. Elles relient nos sens.

 

2 .  Les typographies racontent des histoires autour des mots

Il existe trois types de transmission de message par la typographie :

  1. La typo fonctionne avec le mot: facile et rapide à comprendre
  2. La typo ajoute un extra à la signification du mot: peut situer dans le temps et/ou dans le lieu
  3. La typo altère le sens du mot: ajoute une couche de complexité, signification sous-entendue, porte à réflexion
 

3.  Croyez-vous les typos ?

Les typographies peuvent créer une fausse émotion en publicité, ex.: un restaurant fast-food qui produit à la chaîne, mais qui utilise une typo créant le sentiment du fait à la main.

 
 Pour lequel seriez-vous prêt à dépenser plus?

Pour lequel seriez-vous prêt à dépenser plus?

 

4.  Les typographies affectent la crédibilité

Dans plusieurs cas, les typographies ont un impact sur la crédibilité du message que l’on veut véhiculer. On doit y porter une attention particulière.

 
 Prouver l’existence de la particule de Dieu en Comic Sans (CERN 2012)

Prouver l’existence de la particule de Dieu
en Comic Sans (CERN 2012)

  Words look much nicer when they’re hand lettered

Words look much nicer when they’re hand lettered

 

5.  Les typographies vous donnent confiance

La facilité à lire le texte peut convaincre le lecteur à penser qu’une quelconque chose est facile à faire, ex.: Instructions pour faire une routine d’exercices, Instructions pour monter un meuble IKEA, etc.

Cette même facilité peut aussi vous donner l’impression de mieux comprendre quelque chose, donc de prendre une décision plus rapidement.

À l’inverse, si quelque chose est raffiné ou nécessite une compétence particulière, on ne veut pas que cela semble facile à faire, donc il va de pair de choisir une typo plus complexe.

 
 Restaurant fast-food VS restaurant haut de gamme

Restaurant fast-food VS restaurant haut de gamme

 

6.  Les typographies et la lecture

Les typographies non familières ralentissent la lecture et forcent le lecteur à être attentif. C’est une bonne stratégie de changer la typographie de son texte pour repérer les fautes d’orthographe. Une typo peut aussi vous faire paraître plus intelligent. Un étudiant a testé si le changement de typographie dans ses essais pouvait influencer ses notes sans qu’il ne change ses habitudes d’étude et d’écriture.

Il s’est avéré qu’avec la typo Georgia, il augmentait ses notes à A, alors qu’avec Times New Roman, il avait A-. Il semblerait que la Georgia se lit mieux à cause de ses lettres plus ouvertes, qu’elle a un meilleur débit de lecture et qu’elle semble plus fluide.

 
 

7.  Les typographies et le langage corporel

Nous réagissons négativement aux typos angulaires, car nous sommes programmés à répondre à ces formes ; reconnaître le danger est crucial pour l’humain. Les émotions faciales menaçantes sont à formes angulaires comme la peur ou la colère, cela nous alerte donc d’un danger potentiel inconsciemment. Les expressions faciales non menaçantes sont plutôt rondes. Elles nous font ressentir l’amitié et la sécurité. Il y a donc un parallèle entre ce que nous expérimentons dans le monde physique et comment cela influence notre interprétation des typos.

La typo reflète aussi la manière dont notre écriture manuscrite communique nos émotions. Quand on écrit vite, notre écriture devient italique et quand on est fâché, notre écriture devient grasse.

 

8.  Les typographies traversent le temps

Les typographies font voyager dans le temps, elles peuvent nous remémorer des souvenirs. Chaque période historique a une ou plusieurs typos associées à elle, celles qui ont été créées à ce moment. Ces typos portent donc tout le bagage culturel de l’époque avec elles.

Fonts are like Instagram filters for words

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9.  Les typographies donnent une personnalité aux mots

Il existe trois catégories de personnalités typographiques:

ÉLÉGANTE: Manuscrites, calligraphiques
AMICALE: Formes rondes, celles manuscrites sont moins raffinées
DIRECTE: Traditionnelles, sérifs, sans sérifs plus neutres


10.  Les typographies révèlent VOTRE personnalité

Les typographies reflètent nos valeurs et notre esthétisme. On choisit tous les jours des produits sous des marques qui ont un visuel qui nous plaît. Ceci est d’autant plus vrai pour les vêtements. La loyauté des consommateurs peut être remise en question si une compagnie change de logo et que la nouvelle typographie ne correspond pas aux valeurs de la clientèle, que la clientèle ne peut plus s’y identifier.

 
 Les clients de GAP ont trouvé que la refonte du logo laissait croire que la marque devenait ordinaire, de mauvaise qualité et qu’elle manquait de goût.

Les clients de GAP ont trouvé que la refonte du logo laissait croire que la marque devenait ordinaire, de mauvaise qualité et qu’elle manquait de goût.

 

Bonus: Quelques règles de base...

  1. La taille idéale pour du texte courant est de 8.5 à 12 points (imprimé) et de 15 à 25 pixels (web)

  2. La longueur d’une ligne de texte devrait être d’un maximum de 80 caractères environ

  3. Le texte courant peut être difficile à lire lorsqu’il est centré ou justifié

  4. Mettre du texte courant en capitales est moins lisible, and looks like you’re SHOUTING

  5. Du texte pâle sur un fond foncé peut être difficilement lisible s’il est mince

  6. Ne jamais déformer (étirer ou compresser) une typographie artificiellement


Sources: Why Fonts Matter, Sarah Hyndman, Virgin Books, 2016, First published by Type Tasting, 2015, London, UK


  Johanny Gastonguay  Designer graphique

Johanny Gastonguay
Designer graphique

 
 
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